Più persone guardano un programma e più la pubblicità paga in termini economici, seguendo la logica perversa e deleteria dell'audience! Ormai questo termine è diventato così familiare che è entrato nel nostro bagaglio culturale: ma cosa significa esattamente audience? Il dizionario inglese la definisce come «le persone alla portata di orecchio», per via della sua radice latina, ma anche «spettatori» e «uditorio». In termini pubblicitari, e cioè l'ambito che interessa noi e loro, l'audience è l'insieme della popolazione (spettatori) che viene raggiunta dal mezzo televisivo in un determinato periodo di tempo: quindi, una vera e propria unità di misura (spettatori per tempo) messa a disposizione dai pubblicitari per i loro loschi intrallazzi commerciali. Tutto ruota attorno alla raccolta pubblicitaria, che ci piaccia o meno.

In passato la "tivù" di Stato usufruiva di un "Servizio Opinioni" che aveva la funzione di stabilire il gradimento e la partecipazione degli spettatori, in pratica si occupava di controllare la qualità stessa degli spettacoli trasmessi. La forte pressione economica delle pubblicità , delle "tivù" private (Fininvest in primis), e la concorrenza a volte sleale di queste ultime, hanno profondamente cambiato tale sistema, passando dall'indice qualitativo a quello quantitativo. Una svolta notevole che ha rivoluzionato tutto il sistema radio-televisivo. Da quel momento in poi, infatti, non è importante se alla gente piace o meno un programma, è importante che lo si guardi e basta!

Nasce a questo punto (esattamente nel 1986, grazie un patto stretto tra la Rai, la Fininvest e l'UPA, gli utenti della pubblicità ) il più ridicolo e fittizio sistema di controllo nelle mani del potere economico: l'Auditel®. Una società privata («in regime di monopolio»1) nelle mani delle seguenti società : Rai Spa, Utenti e pubblicità , Agenzie e Centri media, ed editori FIEG.2 I numeri che trasmette attraverso rivelazioni giornaliere (minuto per minuto), vengono interpretati con devozione quasi avessero facoltà divine, e infatti è proprio così: possono creare una carriera o distruggerla, modificare un intero palinsesto e muovere miliardi e miliardi di euro! Un potere enorme!


Il problema, come al solito, è che anche in questo caso abbiamo a che fare non con dati reali ma con banali e spesso erronee proiezioni statistiche. Non ci credete? Bene, allora dovete sapere che i dati dell'Auditel® vengono raccolti su un campione di 5.101 famiglie3 (consapevoli ovviamente di esserlo), distribuite nell'intero paese, a cui sono stati consegnati dei telecomandi molto particolari e un meter4.

Con questi telecomandi speciali (più o meno uno per ogni costituente, dal capofamiglia al figlio piccolo, per un totale di circa 14.000 persone), e attraverso il meter, è possibile sapere cosa effettivamente stanno guardando in televisione in ogni momento, e da questo carpire le preferenze del piccino il pomeriggio, della mamma alla mattina e magari del papà in piena notte, per esempio.
I dati raccolti, tra le 2 e le 5 del mattino, vengono inviati attraverso la linea telefonica al centro di elaborazione dati della AGB-Italia che elabora e analizza le preferenze degli utenti. Tali preferenze, o meglio pseudo-preferenze, sono del tutto approssimative e imprecise, perché non è possibile impedire a una persona l'uso di più telecomandi (il papà , per esempio, potrebbe usare quello del figlio di notte e viceversa), falsando di conseguenza i risultati; per non parlare poi degli errori grossolani da parte della stessa Auditel®: canali sintonizzati e orari di utilizzo errati.

Non stupiscono, allora, le numerose denunce d'inaffidabilità 5, e il tentativo, dichiarato dal direttore dell'Auditel®, di migliorare il sistema modificando le classi socio-economiche delle famiglie campione che partecipano al rilevamento. Avete capito?
Quando, allora, gli addetti ai lavori si gongolano parlando di un programma che ha fatto il 50% di share (cioè la metà delle televisioni in Italia) si riferiscono - e nessuno lo sottolinea - non a decine di milioni di televisioni, ma semplicemente alla metà del campione Auditel®, e quindi a poco più di 2.500 famiglie! Chiaro il giochetto?

E' una bella differenza paragonare 15.000.000 di televisioni a 2.500, o sbaglio?

Questa è l'ennesima presa per i fondelli! Usano un insignificante campione di poche migliaia di persone e statisticamente lo fanno diventare rappresentativo dell'Italia intera. Ma la realtà è che non rappresenta alcunché, e questo i "signori della truffa" lo sanno perfettamente, ma fanno finta di niente continuando a fregarci con dati, tabelle e indici. E tutti ci cascano come degli allocchi, noi spettatori e soprattutto le aziende che investono miliardi in pubblicità televisiva. Si spendono fiumi di soldi in funzione di un dato irreale e sicuramente manipolabile: chi, infatti, può garantire l'onestà di questi dati così importanti?

molte volte ormai preferirei rimanere ignorante.........

Da piccolo avevo letto una bella storia su Topolino che parodiava e satiriggiva i criteri di rappresentatività  dell' Auditel; la famiglia di Paperino, attraverso l' installazione di un chip nel telecomando, era stata scelta come campione Auditel ma a patto di non rivelarlo a nessuno. L' agente dell' organizzazione che gli aveva conferito l' incarico assomigliava a un agente della CIA perchè dovendo vigilare che si mantenesse il segreto spuntava sempre dai luoghi più impensati: sotto il letto, dagli armadietti della cucina, nella vasca da bagno...
Purtroppo sia Zio Paperone che Rockerduck avevano scoperto il segreto e a turno si autoinvitavano a casa di Paperino per sintonizzare il televisore sui programmi delle loro emittenti. Soprattutto Zio Paperone, che anche di notte costringeva il nipote a guardare per ore vecchissimi e noiosissimi film dell' anteguerra (da bravo spilorcio Zio Paperone non faceva nulla per migliorare i suoi programmi...)
Alla fine Paperino spazientito smascherava i 2 ipocriti, rivelava pubblicamente di essere un campione ma malgrado la sua onestà  l' incarico gli veniva prontamente revocato dall' agente spuntato dietro un divano...

l'auditel è naturalmente un sistema per stabilire il valore degli spazi pubblicitari. in questo senso non è nient'altro che un discorso (foucault) che oggetiva delle pratiche. il problema comunque non è quello della rappresentatività  del panel (il campione), nè quello dell'affidabilità  dei suoi dati (credeteci sulla parola, non mi va di spiegare perchè, ma il fatto è che funziona sufficientemente bene). la vera ragione dell'inaffidabilità  dei sistemi di rilevazione quantitativa degli spettatori è che, come dicevo, oggettivizza l'audience, cioè non tiene conto di quello che la gente fa mentre guarda una trasmissione (tra le tante opzioni: parlare male di ció che vede).
Su questi temi ci sono parecchi libri molto noiosi ed almeno uno ottimo: "Cercasi audience disperatamente" (Desperately seeking the audience) di Ien Ang (Il Mulino).

ah! dimenticavo, per quanto mi riguarda preferisco un sistema di controllo poco efficace ad uno molto preciso ma, come si dice, i gusti son gusti...

FREEYOURMIND20 ha scritto: Questa è l’ennesima presa per i fondelli! Usano un insignificante campione di poche migliaia di persone e statisticamente lo fanno diventare rappresentativo dell’Italia intera. Ma la realtà  è che non rappresenta alcunchè, e questo i “signori della truffa” lo sanno perfettamente, ma fanno finta di niente continuando a fregarci con dati, tabelle e indici. E tutti ci cascano come degli allocchi, noi spettatori e soprattutto le aziende che investono miliardi in pubblicità  televisiva. Si spendono fiumi di soldi in funzione di un dato irreale e sicuramente manipolabile: chi, infatti, puó garantire l’onestà  di questi dati così importanti?

A parte che è evidente che i dati dell'auditel sono una proiezione.. ma fammi capire una cosa.. dici che è un traffa nei nostri confronti e perchè?? Le aziende (multinazionali) sono così ingenue secondo te?? Scusami ma questa tua analisi mi sembra ingenua al contrario.. è evidente che le aziende, uniche beneficiarie dell'auditel, lo ritengono affidabile e questo è tutto

mai capita una cosa: ma se quando c'è la pubblicità  cambiano tutti canale, come succede al 99% dei casi, che senso ha allora l'auditel a fini pubblicitari ?

semplice : per cambiare canale devi accorgerti che cè la pubblicità . quindi devi averla vista. inoltre se un programma è interessante anche se hai cambiato per la pubblicità  ogn tanto giri per vedere se la pubblicità  è finita. quindi almeno uno-due spot a botta colpiscono la tua attenzione.

se poi nello spot si vedono belle strappone (come negli spot di telefonia mobile) finisce quasi sempre che il pubblico maschile di ferma a guardare...

cimmeno ha scritto:semplice : per cambiare canale devi accorgerti che cè la pubblicità . quindi devi averla vista. inoltre se un programma è interessante anche se hai cambiato per la pubblicità  ogn tanto giri per vedere se la pubblicità  è finita. quindi almeno uno-due spot a botta colpiscono la tua attenzione.

se poi nello spot si vedono belle strappone (come negli spot di telefonia mobile) finisce quasi sempre che il pubblico maschile di ferma a guardare...

Ma la strappona non è una donna matura che si atteggia a giovincella risultando al limite solo triste? In quegli spot si vedono invece gnoccone, tipo Adriana Lima...

Squirto ha scritto:

cimmeno ha scritto:semplice : per cambiare canale devi accorgerti che cè la pubblicità . quindi devi averla vista. inoltre se un programma è interessante anche se hai cambiato per la pubblicità  ogn tanto giri per vedere se la pubblicità  è finita. quindi almeno uno-due spot a botta colpiscono la tua attenzione.

se poi nello spot si vedono belle strappone (come negli spot di telefonia mobile) finisce quasi sempre che il pubblico maschile di ferma a guardare...

Ma la strappona non è una donna matura che si atteggia a giovincella risultando al limite solo triste? In quegli spot si vedono invece gnoccone, tipo Adriana Lima...

A Roma strappona è quella che si veste in maniera molto volgare e parla in maniera volgare..

Appunto...